Dyson s'attaque à la brosse à dents après l'aspirateur et le sèche-cheveux. En Corée, une brosse à dents électrique à 749 000 wons, dont la caméra repère les espaces interdentaires pour y projeter un jet d'eau guidé par intelligence artificielle (IA), s'est vendue en totalité dès le premier jour de précommande.
Dyson a dévoilé le 1er septembre une brosse à dents électrique à caméra intégrée baptisée « CameraJet », a rapporté l'agence Bloomberg. Le prix de vente aux États-Unis est de 499 dollars, et Dyson Corée a proposé le même produit en précommande à 749 000 wons à partir du 1er septembre. Tout le stock de précommande s'est vendu avant même le lancement, et la date de réapprovisionnement n'est pas encore fixée.
Le principe de projection de CameraJet et ses fonctions de brossage
Une caméra qui repère les espaces et un jet en 0,1 seconde
Le manche de CameraJet est équipé d'une caméra macro de 100 000 pixels. Un algorithme d'apprentissage automatique, entraîné sur environ 470 000 photos de dents, analyse les images prises à raison de 28 par seconde pour repérer en temps réel la position et l'orientation des espaces interdentaires. Dès qu'un espace est détecté, l'appareil y projette brièvement du liquide nettoyant buccal en 0,1 seconde.
Deux types de poils et trois niveaux d'intensité
Les poils de la brosse combinent des soies rigides pour éliminer les taches et des soies souples pour nettoyer la ligne gingivale, et leurs vibrations atteignent aussi les zones difficiles d'accès. L'intensité se règle sur trois niveaux : faible, variable et forte, et le manche vibre pour avertir en cas de pression excessive. Dyson recommande un brossage de trois minutes par jour, et la batterie tient de 7 à 10 jours sur une seule charge.
Le LiveView de l'application et le stockage des images
En connectant l'application « MyDyson » sur smartphone, on peut aussi activer la fonction LiveView, qui affiche l'intérieur de la bouche en vidéo en temps réel pendant le brossage. Selon Dyson, la caméra ne fonctionne que lorsque LiveView ou la projection automatique est activée, et les images captées ne sont enregistrées ni sur l'appareil ni dans le cloud. Ce média avait précédemment traité d'une technologie universitaire qui utilise des capteurs placés sur le poignet et le manche de la brosse pour reconnaître la zone brossée. CameraJet s'en distingue en filmant directement l'espace interdentaire avec une caméra, plutôt qu'en s'appuyant sur des capteurs, pour y projeter de l'eau.
Pourquoi Dyson voit la bouche comme son prochain terrain de bataille
Dyson, né comme fabricant d'aspirateurs, a abandonné son activité de lave-linge en 2005 et sa voiture électrique en 2019. À l'inverse, le sèche-cheveux « Supersonic », lancé en 2016 à environ 400 dollars, a rencontré un succès sur le marché du stylisme capillaire : en 2023, les produits de coiffure représentaient 30 % du chiffre d'affaires de Dyson aux États-Unis. Le mini-ventilateur portable « Hushjet Mini Cool », lancé en avril de cette année à 100 dollars, a lui aussi connu des ruptures de stock répétées. Dans cette dynamique, Dyson a déclaré faire des soins bucco-dentaires son prochain axe stratégique et préparer d'autres produits, comme un dentifrice sans mousse. Le développement de CameraJet a pris six ans.
Les précommandes épuisées, en Corée aussi
En Corée, le produit a été proposé en précommande sur le site officiel de Dyson Corée et sur ses canaux en ligne, en deux coloris : rose céramique et bleu ultra céramique. Des brosses à dents électriques existantes comme Oral-B ou Philips disposent elles aussi de fonctions connectées à une application qui signalent la durée et la pression du brossage ainsi que les zones manquées, mais CameraJet est, selon Dyson, le premier produit à repérer directement les espaces interdentaires par caméra pour y projeter de l'eau.
Rien ne change encore dans les cabinets dentaires. En Corée, la brosse à dents n'est pas classée comme dispositif médical mais comme article de soins bucco-dentaires au sens de la loi sur la gestion des produits d'hygiène, si bien que CameraJet se vend sans autorisation particulière du ministère coréen de la Sécurité alimentaire et des médicaments (MFDS). Autrement dit, il ne s'agit pas d'un appareil de diagnostic ou de traitement, mais d'un outil de nettoyage à usage domestique. Le prix de 749 000 wons n'est pas non plus couvert par l'assurance maladie et reste entièrement à la charge du consommateur ; Dyson Corée n'a pas encore communiqué de date de réapprovisionnement.